seo optimizer
Pay-Per-Click или PPC является самым быстрорастущим из всех рекламных сегментов, включая традиционные и онлайн-медиа. Имея это в виду, абсолютно необходимо точно знать, какая рекламная платформа PPC лучше всего подходит для ваших уникальных потребностей бизнеса, или вы можете остаться в виртуальной пыли. В этой статье я буду сравнивать и сравнивать трех гигантов Google AdWords, Yahoo! Маркетинг и недавно выпущенный Microsoft AdCenter, чтобы пролить свет на уникальные аспекты и функции каждой платформы. Я расскажу о трех основных областях каждой платформы, состоящей из распространения рекламы, демографии и инструментов. После прочтения этой статьи у вас будут необходимые знания для принятия обоснованного решения о том, какая из этих маркетинговых платформ наиболее выгодна для вашей компании для запуска успешной кампании PPC.
Google AdWords
Google Adwords В настоящее время является самой популярной из трех рекламных платформ. Они продолжают разрабатывать новые инструменты и функции для обеспечения своей позиции на вершине подиума PPC Marketing.
Распространение рекламы:
Сеть Google состоит из тысяч веб-ресурсов, включая поисковые сайты, контентные страницы, почтовые службы (Gmail), информационные бюллетени и дискуссионные форумы. По данным Media Metrics Data, 80% пользователей Интернета в США увидят рекламу AdWords в следующем месяце. Вы можете выбрать показ своих объявлений в поисковой сети или в зависимости от ваших личных потребностей. Некоторые поисковые сайты, на которых ваши объявления будут появляться при использовании поисковой сети, – это сеть Google, состоящая из Google, AOL, Ask (ранее Ask Jeeves), Amazon и Shopping.com. Примерами того, где ваши объявления будут появляться при размещении рекламы в сети контекстной рекламы, являются HowStuffWorks, New York Times, Washington Post и Forbes.
Демография:
Система Google AdWords позволяет настраивать таргетинг на пользователей несколькими различными способами. Вы можете ориентировать пользователей на определенные местоположения или языки. Это делается путем определения IP-адреса пользователей, местоположения поискового запроса, интернет-домена или пользователей путем установки языковых предпочтений.
инструменты:
Google AdWords оснащен надежным набором инструментов, который может упростить управление кампаниями PPC.
Инструмент исключения сайтов позволяет блокировать показ ваших объявлений на любых сайтах, которые вы считаете неуместными или неподходящими для вашей рекламы. Инструмент подсказки ключевых слов позволяет улучшить списки ключевых слов. ключевые слова, оцените индивидуальный трафик ключевых слов или найдите новые минус-слова. Вы можете добавить новые ключевые слова непосредственно в выбранную группу объявлений или загрузить их на свой компьютер.
Вы можете лучше всего использовать свой Оценщик трафика, используя его для оценки своей позиции на основе максимальной цены за клик (CPC), ваших ежедневных расходов, показов, кликов и статуса ключевых слов. Моя история изменений позволяет просматривать все изменения в вашей учетной записи за определенный период времени.
Yahoo! Поисковый маркетинг
Yahoo! Поисковый маркетинг (бывший Overture) является пионером рекламы PPC и мировым лидером в сфере коммерческих поисковых услуг.
Распространение рекламы:
Yahoo Publisher Network – это сеть веб-ресурсов, состоящая из поисковых сайтов, издателей контента, почтовых клиентов и многого другого. Как и в AdWords, вы можете выбрать, показывать ли ваши объявления на поисковых или содержательных сайтах. Некоторые из поисковых сайтов, которые составляют Yahoo! Сеть издателей – Yahoo !, взволнован, iVillage и Sympatico. Некоторые из содержательных сайтов включают Advertising.com, CNN, ESPN и National Geographic.
Демография:
Yahoo! Поиск маркетинговой платформы, на мой взгляд, следует за пакетом, когда мы говорим о демографии, нацеленной на аудиторию. Доступная вам опция очень проста, однако Yahoo! компенсирует их местными опциями поиска.
Поиск, спонсируемый на местном уровне, позволяет пользователям, имеющим конкретное местоположение, участвовать в получении прибыли от пользователей Интернета, которые предпочитают осуществлять поиск в Интернете, но совершают покупки на месте. Местный спонсорский поиск позволяет направлять посетителей на определенную территорию или зону обслуживания в радиусе 100 миль.
инструменты:
Счетчик конверсий – Yahoo! Search Marketing Tool, чтобы помочь вам измерить конверсии ваших рекламных кампаний. Просто установите небольшой сегмент кода на странице конверсии вашего сайта. Yahoo! показывает статистику в информации, которая действительно полезна для вашего успеха онлайн-маркетинга.
Easy Track поможет вам отличить трафик веб-сайта и поисковой системы, полученный непосредственно от Yahoo! КПП кампания.
Оптимизатор поиска автоматизирует стратегии назначения ставок на основе истории эффективности ваших ключевых слов. Да, у этого инструмента есть время и место, но он еще не заменит ручную оптимизацию кампании PPC.
Microsoft adCenter
Microsoft adCenter является новейшим конкурентом на рекламной арене КПП. Хотя есть еще несколько глюков, которые нужно устранить, AdCenter может стать реальным конкурентом.
Распространение рекламы:
В отличие от предыдущих двух платформ PPC, мы перешли на Microsoft adCenter, который облегчает рекламу только в поисковой системе MSN. По-прежнему существует вероятность того, что ваша реклама будет просмотрена широкой аудиторией – 40 миллионов человек в месяц – если быть точным. Из 40 миллионов человек, пользующихся поиском MSN, 93% купили, и 81% из них совершили онлайн-покупки в США. Я думаю, можно с уверенностью сказать, что мы можем рассчитывать на расширение в рекламную сеть AdCenter в течение следующих нескольких месяцев.
Демография:
С помощью программы Microsoft adCenter вы можете узнать, кто такие поисковики, определить их географическое положение и информацию о времени суток. adCenter переносит информацию о времени суток на следующий уровень с таргетингом объявлений на основе дня недели, а также точной даты дня. Платформа adCenter – это первая поисковая система PPC, которая дает вам возможность ориентироваться на выбранную возрастную группу и даже может определять пол искателя. Таргетинг по возрасту и полу может быть очень полезным в зависимости от вашего продукта или услуги. MSN может предоставить такую точную демографическую информацию о таргетинге, включив информацию об отдельных лицах в учетные записи Microsoft Passport. Это означает, что любой, у кого есть учетная запись Hotmail или MSN Messenger, легко следовать.
инструменты:
adTracker – это механизм, используемый Microsoft adCenter для отслеживания всех кликов по объявлениям, показанным в поиске MSN. adTracker измеряет эффективность рекламы, отслеживая клики, которые приводят к посещению веб-сайта.
Bid Boost – очень интересный инструмент, предназначенный исключительно для рекламодателей Microsoft AdCenter. Инструмент Boost Boost повышает значение ставки на заранее определенный процент, после того как вы узнаете, что этот человек соответствует вашей оптимальной демографической ситуации.
В заключение, прочитав эту статью, вы увидите, что существуют плюсы и минусы каждой обсуждаемой рекламной платформы PPC. Цель этой статьи состояла в том, чтобы вооружить вас несколькими фактами, которые помогут вам решить, какая рекламная платформа PPC наиболее выгодна для вас, чтобы запустить выигрышную рекламную кампанию, которая будет генерировать релевантный, высококвалифицированный, релевантный трафик для оптимальный возврат инвестиций.