seo
Если вы думаете, что пиар мертв, значит, вам не хватает известности пиар-бренда в наш век цифровых технологий. Конечно, времена изменились. Старая тактика традиционных связей с общественностью, которые выражают свое выражение в стратегической координации событий, кризисных коммуникациях, управлении репутацией, выставках, возможностях спонсорства, пропаганде, распространении пресс-релизов и использовании традиционных средств массовой информации (радио, телевидение, газеты). ) – теперь уступили место более цифровым подходам.
Стратегии, применимые как к старому, так и к цифровому PR, сходятся в том месте, где создаются и управляются соединения. Тем не менее, цифровой PR обладает дополнительными преимуществами поисковой оптимизации и создания веб-ссылок, обеспечивая измеримые и ощутимые результаты и информацию, а также создавая легко распространяемый контент.
Почему онлайн PR должен быть интегрирован с SEO?
SEO и PR работают вместе разными способами. Во-первых, создание качественного премиального контента может принести вам обратные ссылки на ваш сайт, а затем, чем больше средств массовой информации освещает ваш бренд, тем больше ссылок вы получаете на свой сайт. Наконец, благодаря отличному PR-процессу вы сможете установить более тесные связи с влиятельными лицами в своей отрасли, получая больше ссылок из блогов и постов в социальных сетях, что приведет к увеличению SEO.
Поскольку домен PR в Интернете более специфичен, чем традиционный, он поможет повысить узнаваемость бренда и покровительство онлайн. Тем не менее, интеграция между SEO и PR становится намного сильнее, когда выполняется стратегически.
Вот 6 главных способов продвижения поисковой оптимизации с помощью онлайн PR.
1. Унифицируйте свои цели с помощью SEO, PR и других маркетинговых усилий.
Каждая из этих маркетинговых концепций имеет свои уникальные рабочие стили, но их цель одна и та же. Хотя SEO полагается на цифровые каналы для связи с клиентами и создания новых возможностей, PR в значительной степени опирается на отношения со СМИ, чтобы обеспечить более широкое освещение в СМИ бренда. В конечном счете, их цель состоит в том, чтобы охватить клиентов – и на этой части вы должны сосредоточиться больше всего. Только тогда вы сможете воспользоваться возможностями различных каналов.
2. Используйте данные как SEO, так и PR исследований, чтобы создать общего человека.
В то время как SEO опирается на исследование аудитории для создания индивидуальности бренда, PR фокусируется на медиа-исследованиях, чтобы выяснить, какие публикации подходят для целевой аудитории, и искать репортеров, освещающих темы, относящиеся к бренду. Объединение обоих результатов создаст сильного, единого человека.
3. Координируйте контент и ключевые слова по всем цифровым каналам, чтобы создать единую идентичность бренда.
Все ваши сообщения в социальных сетях и блогах, электронные книги, информационные бюллетени, целевые страницы, видеообъявления, сообщения в прессе и пресс-релизы должны создавать образ, который ваш бренд пытается передать.
4. Используйте свой опыт PR в качестве руководства по разработке контента.
При надлежащем исследовании эксперты по связям с общественностью получают данные о типе контента, который их аудитория сочтет потребляемым, ценным и который можно распространять. Пусть этот опыт поможет вам в создании высококачественного контента SEO. В то время как профессионалы в области SEO создают высококачественный контент, включают в себя наиболее подходящие ключевые слова и делятся ими в социальных сетях, пиарщики должны быть заняты добавлением этого контента и привлечением наибольшего внимания со стороны веб-ссылок. высокое качество
5. PR может извлечь выгоду из стратегии ключевых слов SEO
Ключевые слова, используемые в пресс-релизах, могут побудить журналистов использовать эти целевые ключевые слова при описании бренда, что повышает вероятность появления бизнеса в поиске этих указанных терминов.
PR должен использовать и расширять стратегию ключевых слов SEO – например, ключевые слова и выражения ключевых слов должны появляться в критических высказываниях, пресс-релизах, интервью для СМИ, часто задаваемых вопросах, биосах в социальных сетях, заголовки и описания сайтов сайта и копия сайта.
6. Соединитесь с современными влияниями в вашей отрасли.
Маркетинг Influencer является предметом переговоров по интеграции усилий SEO и PR для вашего сайта.Связавшись с авторитетами, вы можете получить ссылки на высококачественные ссылки из СМИ, других компаний и страниц с высоким трафиком. Установление связей с этими влиятельными лицами увеличивает ваши шансы на то, что они поделятся вашим контентом со своей аудиторией и даже подключатся обратно к вашему сайту, сделав такой контент более заметным, связанным с ним и, конечно, общим.
SEO является ключевым аспектом в создании устойчивого присутствия в Интернете, но он работает лучше всего, когда вы объединяете усилия с PR для получения эффективных результатов, например, обратной ссылки от Forbes, даже если текстовая ссылка тяжелее. чем просто комментарии в блоге. Поэтому вы должны сосредоточиться на создании высококачественного, общего контента. Вы также хотите, чтобы ваш контент был правильно и пропорционально заполнен ключевыми словами, которые имеют отношение к целевой аудитории.