website promotion in search engines
Вопрос «номер один» – вопрос, который мне (и, вероятно, всем другим экспертам по интернет-маркетингу на планете) чаще всего задают:
«Как я могу быть номером один в виджетах поисковых систем? В конце концов, моя компания является мировым лидером в области виджетов – смешно, что эти другие компании не появляются в поисковых системах раньше нас…»
Мой ответ почти всегда на линии:
"Забудь об этом прямо сейчас и живи жизнью!"
Хорошо, так что я немного более тактильный, и я иногда поощряю стратегию глубокой поисковой оптимизации, но обычно я призываю клиентов тратить свой бюджет на продвижение сайта другими способами.
Вот основные причины, почему я вообще не в восторге от бесплатных поисковых систем:
1. Вы должны быть очень осторожны при выборе ключевых слов
Многие люди делают ошибку, сосредоточившись на очень общих ключевых словах. Мало того, что они более трудны, чтобы получить лучшее размещение, но они также не будут управлять Вашим целевым трафиком
Проспект недавно обратился ко мне за помощью с сайтом коучинга. Этот сайт продвигает teleseminaries, чтобы помочь клиентам осуществить жизненные изменения, описанные в различных книгах по мотивации. Эта точка зрения первоначально говорила, что он хотел быть «номером один» в поисках «книг».
Я бы предположил, что это будет практически невозможно для любого поискового оптимизатора. Но кроме того, кто-то ищет «книги», вероятно, ищет Amazon, Barnes & Noble, а не классы моего клиента. Он мог потратить много денег на очень мало квалифицированных возможностей.
2. Вы должны говорить на языке ваших посетителей
Мы все говорим о «гикспике» – это часто вторая натура для нас в нашей отрасли или в нашей области знаний. И легко забыть, что наши перспективы не всегда используют одну и ту же терминологию. Одна из самых сложных областей в области письма, которую я вижу, – это когда продавцы технологий пытаются описать свою продукцию на нетехническом рынке – результат обычно непостижим!
Но есть также жаргон, который мы используем как гордость или потому что мы потеряли связь с тем, как наши рынки думают о нас.
Я недавно работал с ассоциацией пластических хирургов. У них были базы данных членов на их веб-сайте, и они хотели привлечь туда посетителей, чтобы найти местного практикующего.
Ключевое слово «номер один» для поисковых систем было «ринопластика». Ну, я могу писать только потому, что искал эту статью – но обычно мы и широкая публика никогда не думали об этом – конечно, мы бы искали. , , "Нос работа"!
Хирурги не любили академически вообще. Но они должны были признать эту идею, когда я представил доказательства наиболее распространенных поисков в старом инструменте подсказки поисковых запросов Увертюры.
3. Это очень пассивный маркетинг. , ,
Мой самый неотложный аргумент в пользу того, чтобы не тратить слишком много времени на бесплатные поисковые системы, заключается в том, что это очень пассивная форма маркетинга. Вы полагаетесь на потенциального посетителя, который просыпается утром и понимает, что ему нужно что-то, что вы могли бы предложить. Затем вы полагаетесь на них, выбирая точные ключевые слова, на которые вы нацелены для поисковой оптимизации. Это довольно удачный бизнес.
Когда ты не согласен со мной?
Есть некоторые исключения из всего этого. Я думаю, что поисковые системы того стоят, когда у вас есть нишевый продукт или услуга с чрезвычайно однозначными и четко определенными ключевыми словами.
Например, один из слушателей одной из моих недавних программ работал на веб-сайте, чтобы продавать невероятно продвинутых йо-йо. Я порекомендовал стратегию поисковой системы – в конце концов, если кто-то введет слово «yoyo» в качестве поискового запроса, это почти наверняка будет квалифицированным преимуществом!
Что они делают взамен?
Это тема многих других статей. Чтобы начать, вы можете найти двадцать три моих любимых метода в моем бесплатном списке.
Короче говоря, я предпочитаю искать сайты, на которых целевые рынки смогут читать или искать информацию. Таким образом, вы сможете активно донести свои идеи, продукты и услуги до мест, где они будут более восприимчивыми и заинтересованными. Существует так много вариантов для разных бюджетов и размеров кампаний, как онлайн, так и оффлайн.
Так стоят ли поисковые системы?
Я не защищаю игнорирование поисковых систем. И мне нравятся более высокооплачиваемые модели, такие как Overture.
Но я предлагаю вам четко понимать, в какой степени вы хотите заниматься пассивным маркетингом и является ли продукт или услуга, которую вы предлагаете, ссудой.
И если вы решите оптимизировать свой сайт для поисковых систем, выберите ключевые слова, которые будут в сознании ваших клиентов. , и будьте готовы иногда довольствоваться "Номер два"!
© 2003 Philippa Gamse. Все права защищены.