promotion
Как вы знаете, предложение книги состоит из различных разделов или подразделов, два из которых являются наиболее важными разделами маркетинга и продвижения. Для многих авторов эти термины звучат расплывчато или даже настолько похожи, что они не видят разницы между ними. Но правда в том, что знание разницы между маркетингом и продвижением – ваш ключ к успеху. предложение книги,
КТО БУДЕТ ЧИТАТЬ ВАШЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ КНИГ?
Первое, что нужно иметь в виду, это то, что люди, читающие ваше предложение по книге, являются профессионалами. Они состоят из литературных агентов, которые увидят это, издателя-закупщика и профессионалов внутреннего издания, таких как директор по продажам, директор по маркетингу и директор по продвижению. Подобно врачам и юристам, эти издательские специалисты часто страдают от туннельного зрения. Я имею в виду, я просто вижу то, что они были обучены видеть. Конечно, вы хотите прочитать все предложение. Тем не менее, они, как правило, учат это быстро и фокусируются только на той части, которая к ним относится. Это особенно актуально для маркетологов и рекламщиков.
Другими словами, вы захотите написать свой раздел маркетинга и продвижения, чтобы привлечь их внимание и убедить их, что эта книга – хорошая идея. Потому что, в конце концов, они будут там на редакционном собрании, когда они проголосуют или отклонят ваше предложение по книге. Вот как заставить их превратить идею вашей книги в зеленый.
МАРКЕТИНГОВЫЙ РАЗДЕЛ КАРТОЧНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
В маркетинговом разделе вашего книжного предложения должно быть указано, кто будет покупать вашу книгу. Это то, что менеджер по продажам хочет знать. Потому что его продавцам придется выходить в книжные магазины, и они будут разговаривать с покупателями крупных книжных магазинов в сети, и им придется что-то сказать в соответствии с «Эта книга понравится женщинам в возрасте от 18 до 45 лет. «Или им придется сказать:« Эта книга понравится мужчинам, потому что это все о футболе ». Идея состоит в том, что отдел маркетинга должен определять рынки для вашей книги. Это ее единственная функция.
Рынки должны быть достаточно большими, чтобы убедить издателя, что ваша книга принесет им прибыль. Если ваша книга понравится любому человеку старше 17 лет, у которого есть автомобиль, то рынок огромен. С другой стороны, если вы собираетесь апеллировать только к тем, кто занимается сексом, которые вынуждены сидеть в инвалидных колясках с болезнью Хашимото, ваш рынок будет довольно маленьким и, вероятно, недостаточно заинтересовать редактора.
ЗАБРОНИРОВАТЬ РАЗДЕЛ ПРОДВИЖЕНИЯ
В разделе продвижения предложения книги объясняется, как вы и ваш издатель можете продвигать и рекламировать. Он отличается от маркетингового раздела тем, что маркетинговый раздел определяет, кто будет покупать книгу, а рекламный раздел объясняет, как вы донесете информацию до этих потенциальных покупателей.
В разделе продвижения вам не нужно повторять то, что вы сказали в разделе маркетинга. Вы не должны говорить, что вашему рынку 18-45 лет или что ваш рынок мужской. Все, что вам нужно сделать, это сказать, как вы достигнете своей целевой аудитории.
Упоминание о том, что вы захотите пойти на телевидение и радио, – это идеальная вещь для включения в раздел продвижения. Разговор о вашей платформе – то есть о вашем методе привлечения внимания общественности, будь то лекции, газетная колонка, которую вы пишете, или церковное собрание, которое у вас есть – является еще одной частью раздела по продвижению. , У вас нет платформы? Может быть, вы можете разработать его за время, необходимое для написания и публикации книги; если так, упомяните это. Или вы можете думать, что у вас нет платформы, но у вас действительно есть. У некоторых людей есть очень популярный сайт или блог. Эти вещи можно считать платформой – способ достичь вашей целевой аудитории.
Суть в том, что ваши разделы маркетинга и продвижения. предложение книги они связаны, но разные. Как только вы поймете различные функции этих двух разделов, вы сможете написать их так, чтобы директор по маркетингу и директор по рекламе были заинтригованы прочитанным. Когда это происходит, вы получаете еще два решающих голоса на этом редакционном собрании, и у вас гораздо больше шансов получить предложение от этого издателя.
Copyright © 2007 Уильям Кейн