website promotion in search engines
Вы только что запустили свой новый сайт (или вы запустили редизайн), и теперь вы ждете, пока не начнутся роллы. Но подожди минутку, что-то не так … кажется, что нет. Это как ваш сайт не существует.
Ну, я не люблю выдувать пузыри, но если у вас нет хорошо опубликованного сайта или множества сайтов, которые ссылаются на ваш, вы должны полагаться на поисковые системы. И если ваш сайт не входит в тройку лучших страниц результатов, скорее всего, вас вообще не найдут.
Итак … ты знаешь, что дальше; что вы правы, вам нужна хорошая маркетинговая SEM, чтобы ваш сайт отображался на страницах результатов поиска. Сделайте это, и трафик на ваш сайт будет следовать в ближайшее время.
«Верно», я вас слышу. «Тогда давайте займемся поисковым маркетингом …»
Ну, это, безусловно, хорошее начало! Но сначала вам нужно разработать свой подход, чтобы максимизировать свою прибыль. Давайте назовем это маркетинговая стратегия для поисковых систем, Чтобы создать эффективную стратегию, вам нужно больше понимать, как работает маркетинг в поисковых системах. В настоящее время мы можем говорить об отдельном поисковом маркетинге в двух разных подходах:
- органические: в том числе поисковая оптимизация, ссылки на другие сайты и офлайн маркетинг.
- оплачивается: включая оплату за клик, платный депозит и онлайн-рекламу (рекламные баннеры).
Итак, чтобы помочь вам в дальнейшем, я перечислил ниже преимущества и недостатки каждого подхода SEM и представил свои рекомендации.
Органический: преимущества
- Большая часть работы по поисковой оптимизации (SEO) является уникальной деятельностью и обычно оплачивается за фиксированную плату заранее.
- Изменения, внесенные в ваш сайт, вероятно, будут актуальны и будут привлекать трафик на ваш сайт через год.
- Достоверность: большинство людей (исследования показывают, что от 60 до 80%) будут нажимать на органические результаты, а не на спонсорские (платные) результаты.
- Если вы хорошо позиционируете себя в одной из самых важных поисковых систем (Google / Yahoo / MSN), вы, скорее всего, появитесь в большинстве поисковых систем по всему миру.
Органический: недостатки
- Необходимо внести изменения в код вашего сайта. Изменения обычно невидимы для посетителей. Однако, если вы вложили значительные средства в сайт, неподходящий для поисковой системы, этот процесс может занять много времени и затрат; и иногда вам могут потребоваться значительные изменения в вашей копии, навигации или дизайне сайта. Конечно, вы в конечном итоге увидите возврат, если внесете необходимые изменения.
- Результаты (рейтинг и трафик) начинаются медленно. Обычно вы увидите результаты в течение 3-4 месяцев.
- Там не может быть никаких гарантий. Поскольку у поисковых систем есть последнее слово, вы не можете предсказать, сколько ранжировок вы получите за определенный поисковый запрос или систему; и вы не можете предсказать, сколько он достигнет вашего сайта.
Платные: преимущества
- Рекламные программы Pay Per Click (PPC) быстро внедряются. Обычно на запуск и запуск уходит две-три недели. Google AdWords запускается, как только вы начинаете свою кампанию, а записи Overture вступают в силу в течение 3-5 рабочих дней (после того, как редактор их пересмотрит).
- На вашем веб-сайте ничего не должно измениться, хотя мы рекомендуем создавать целевые целевые страницы для каждого объявления, поскольку было показано, что они увеличивают конверсии (но это уже другая тема!).
- Количество ключевых слов или фаз, на которые вы можете делать ставки, не ограничено.
- PPC хорош, если вы планируете проводить рекламные акции через свой сайт, потому что вы можете включать и отключать кампанию PPC, когда вы решите.
- Вы можете указать, где запись будет отображаться на странице результатов (в области рекламных объявлений спонсора), и определить, что говорит ваше объявление.
- Очень легко протестировать различные термины и поисковые предложения и т. Д. и измерить результаты.
Платные: недостатки
- Клики могут быть дорогими. Торговые войны часто вспыхивают.
- Вам все равно придется платить за клики каждый месяц. Если ваш бюджет когда-либо будет сокращен, ваш список исчезнет вместе с вашим поисковым трафиком.
- Большинство людей (исследования показывают, что от 60 до 80%) будут нажимать на органические результаты, а не на спонсорские (платные) результаты.
- Требуется время, чтобы постоянно отслеживать и корректировать списки или передавать эту деятельность на внешний подряд.
- Списки подлежат редакционному одобрению. С помощью SEO вы можете указать все, что вам нравится на вашем сайте (именно здесь поисковые системы извлекают заголовок и описание страницы). Но с PPC издатели настаивают на том, чтобы все списки были основаны на фактах и не сравнивали компанию с другими. Это означает, что даже если вы являетесь «крупнейшим» поставщиком, вы не можете этого сказать.
Теперь, когда вы немного знакомы с преимуществами и недостатками как органического, так и платного маркетинга в поисковых системах, вам нужно решить, как справиться с вашей онлайн-маркетинговой кампанией.
Органический маркетинг, вероятно, лучше всего, если:
- Вы хотите потратить некоторое время на маркетинг в поисковых системах и оплатить его в будущем в любой поисковой системе, которая существует во всем мире.
- У вас есть бюджет, чтобы сделать что-то прямо сейчас, и вы хотите сэкономить деньги позже.
- Ваш сайт довольно прост без особых сложностей.
- Вы можете позволить себе ждать месяц или два результатов.
- Вы не хотите управлять или поддерживать что-либо на ежедневной, еженедельной или ежемесячной основе.
Платная реклама может быть для вас, если:
- Вы хотите поторопиться быстро.
- У вас есть рекламная акция, в которой вы хотите включить или отключить кампанию PPC.
- Вы хотите иметь возможность проверить свои условия поиска, продукты или предложения и быстро увидеть результаты.
- Ваш сайт является недружественной поисковой системой, и вы не хотите вкладывать средства в его изменение.
- Вы уверены, что у вас будет бюджет, который вы тратите на долгосрочные поездки, и у вас есть время, чтобы сохранить свои позиции на регулярной основе.
Конечно, многие компании и компании имеют дело как с органическими, так и с платными SEM, и я бы обычно рекомендовал им максимально увеличить квалифицированный трафик на сайт.
Если вы в настоящее время проектируете свой сайт или переделываете существующий, убедитесь, что ваш разработчик знает, как создавать оптимизированный для поисковых систем код, или работает в тесном сотрудничестве с консультантом по SEO. Получение с нуля сэкономит ваше время и деньги в долгосрочной перспективе. И вам не нужно стоить целое состояние, решая это заранее
Если у вас есть существующий сайт, который вы хотите оптимизировать, вам может быть трудно принять решение, если ваш текущий сайт не подходит для поиска. Если ваш сайт был создан с использованием широкого использования фреймов или динамических страниц (URL может выглядеть следующим образом: http://www.yoursite.com/page.asp?id=8), стоимость устранения этих проблем может быть сложной. В этом случае сейчас самое время серьезно подумать о редизайне вашего сайта раньше, чем вы планировали.
В любом случае, использование низкооплачиваемой (с оплатой за клик) кампании перед оптимизацией может стать отличным способом удалить ключевые слова, которые можно использовать для всей копии вашего сайта, путем регистрации отвечающих ключевых слов. Большинство ваших клиентов в вашей кампании