website promotion Price
Маркировка НЕ легка!
Речь идет не только о привлекательном названии, логотипе или слогане.
Это одна из самых сложных задач, с которыми вы столкнетесь как владелец малого бизнеса.
Если вы сможете справиться с этими проблемами, вы сможете создать свой бренд.
Ниже приведены три главные проблемы брендинга, с которыми я столкнулся как профессионал в области маркетинга и брендинга за 16 лет своей карьеры:
Задача 1: наличные
Самая большая проблема, стоящая перед бизнесом, – это проблема денежных средств или краткосрочная финансовая проблема.
Руководители, которые получают квартальную прибыль, получают вознаграждение. Однако вся ценность бренда лежит в будущем, и текущая финансовая прибыль на самом деле составляет очень небольшую часть от общей суммы.
Однако, если менеджер вынужден выбирать между инвестициями в бренд и отсутствием краткосрочных финансовых целей, большинство менеджеров выбирают краткосрочные цифры. Обычно это решение по оптимизации карьеры. Это абсолютно приводит к «петле брендинга дум».
Цикл гибели начинается с того, что менеджер изо всех сил пытается достичь краткосрочной цели прибыли. Чтобы стимулировать продажи и прибыль, менеджер реализует программу, которая оказывает значительное краткосрочное влияние, например, повышение цены.
Финансирование менеджера по продвижению цен сокращает инвестиции в программы по созданию бренда.
Однако, поскольку финансовые результаты в краткосрочной перспективе улучшаются, конкуренция реагирует на отмену влияния повышения цен, что приводит к менее желательным результатам в среднесрочной перспективе.
Более того, потребители также начинают ожидать продвижения и откладывать покупки и ждут следующего повышения цены. Таким образом, долгосрочные перспективы брендов снижаются по мере:
- Общий срок действия товарного знака истекает из-за отсутствия программ по созданию бренда
- Цена и маржа находятся под давлением из-за реакции конкурентов
- Потребители начинают ожидать ценовых акций и откладывать покупки
- Воспринимаемые соотношения цены и стоимости снижаются
- Бренды вступают в опасную нисходящую спираль
Задача 2: последовательность
Бренды создаются с помощью широкого спектра точек соприкосновения; каждый раз, когда клиент взаимодействует с брендом, он создает ассоциации.
Это означает, что все в компании оказывают влияние на бренд.
Впоследствии, второй по величине проблемой брендинга является последовательность или привлечение целой команды для выполнения обещания с течением времени.
Однако, если организация не понимает, не верит и не владеет брендом, если сообщение, бренд и продукт не соответствуют друг другу – концепция остается нереализованной.
Задача 3: беспорядок
Потребителей бомбардируют каждый день сотнями, а иногда и тысячами рекламных объявлений. Распространение в этой многолюдной среде исключительно сложно.
Трудно заставить кого-то обратить внимание на ваш бренд и сложнее сформировать значимые ассоциации. Чтобы выделиться, бренд должен быть целенаправленным и уникальным; Отличный бренд означает что-то уникальное в сознании потребителей.
Четкое позиционирование – отличное начало, но этого недостаточно. Бренды должны привлекать внимание через креативную рекламу и инновационное использование медиа.