seo
Сколько можно изменить всего за несколько лет! Когда я написал оригинальную версию этого поста в январе 2014 года, у местной индустрии SEO не было достаточно платных инструментов, которые существуют сейчас, и многие из бесплатных в моем предыдущем списке были защищены от солнца. Настало время полностью обновить наиболее полезные бесплатные инструменты, виджеты и ресурсы, которые я знаю, чтобы сделать местный маркетинг легче и лучше.
Хотя все перечисленные ниже инструменты бесплатны, обратите внимание, что некоторые из них потребуют, чтобы вы зарегистрировались для доступа. Другие являются ограниченными, бесплатными или пробными версиями, которые позволяют вам понять, что они могут предложить, что позволяет вам подумать о целесообразности покупки доступа. Вы можете заметить одну вещь: мой новый список локальных инструментов SEO предлагает расширенную поддержку задач органического SEO, отражая растущее понимание нашей отрасли того, насколько органично и локально стали SEO.
Теперь давайте откроем этот инструментарий и начнем 2018 год с самого начала!
Для исследования
Инструментарий для Бюро переписей США
Хотите лучше понять целевое сообщество в маркетинговых целях? Вы найдете более 20 полезных ресурсов от Бюро переписей США, включая статистические данные о населении, экономические данные, виджеты для картирования и геокодирования, информацию о доходах и языке и многое другое.
Анкета и телефонный скрипт
На борту нового клиента? Сократите повторный мониторинг, задавая все правильные вопросы в первый раз с помощью этого подробного вопросника и простого сценария телефонного звонка от Moz. Включает полезные советы о том, почему вы задаете каждый вопрос. Как скажут местные ветераны SEO, пропущенный вопрос может привести к несчастным (и дорогостоящим) сюрпризам на этом пути. Перед началом стратегии убедитесь, что у вас есть полное представление о клиенте, который становится ясным.
Электронная таблица для информации о местоположении
Эта бесплатная электронная таблица Moz поможет вам получить доступ к маркетингу бизнеса в нескольких местах, и у вас будет вся информация о каждом месте компании.
* Совет для профессионалов: при работе с крупными компаниями убедитесь, что данные, введенные в эту электронную таблицу, одобрены всеми соответствующими отделами. В маркетинговой кампании совсем не интересно, что в течение шести месяцев существуют внутренние разногласия по поводу NAP или других функций компании.
Локальная таблица конкурентного аудита
Теперь мы действительно доберемся до медных потолков. Когда вам нужно найти ответы на постоянный вопрос клиента «Почему парень меня расстроил?», Эта бесплатная электронная таблица Moz поможет вам документировать ваши ключевые конкурентные данные. Окончательным результатом заполнения файла будет две колонки статистики, которые вы можете сравнить и сопоставить в своей попытке выявить сильные и слабые стороны конкурентов. Нужно больше руководства? Прочитайте мой пост в блоге, где я применил этот контрольный лист для двух китайских ресторанов в районе залива Сан-Франциско.
Расширение Chrome Geolocation Manual
Посмотрите демонстрацию Даррена Шоу, используя этот инструмент, чтобы показать, как меняется локальный пакет, когда пользователь практически пересекает улицу, и вы быстро поймете, насколько полезно это расширение Chrome для аппроксимации воздействия подхода пользователь-компания. Хорошо работает на настольных устройствах.
Наша отрасль еще не полностью оправилась от Google, удалив фильтр локального поиска из его движка в 2015 году, и я все еще живу надеждой, что он когда-нибудь будет восстановлен, но в то же время это расширение дает нам хорошее представление о том, как работает это местоположение. поиск влияет на результаты поиска. На самом деле, это может быть даже лучшим решением.
Панель инструментов MozBar SEO
Местные предприятия на конкурентных рынках должны овладеть традиционным SEO, а бесплатный MozBar представляет собой прекрасное введение в ценности, которые необходимо проанализировать, чтобы проанализировать сильные и слабые стороны клиентов и конкурентов. Элементы страницы, значения ссылок, разметка, статус HTTP, возможности оптимизации – получите нужные данные с первого взгляда с помощью MozBar.
Операторы расширенного поиска Google
Не инструмент как таковой, но лучший учебник, который я когда-либо видел по использованию продвинутых операторов поиска Google для углубления вашего поиска. Доктор Пит делится на 67 шагов, которые позволят вам использовать эти уточнения поиска для исследования контента и названий, проверки плагиата, технического аудита SEO и получения конкурентной информации. Будьте полным мастером и произведите впечатление на своих клиентов и партнеров по команде, просто зная, как правильно форматировать результаты поиска.
Google Search Console
Извините, если вы уже не знаете, что вам следует подписаться на консоль Google, которая дает вам аналитику, предупреждает о серьезных ошибках и т. Д., Но локальный SEO сейчас находится на пороге понимания того, насколько тесно он связан с обычным поиском. Играя во дворе Google, GSC является обязательным элементом для любого бизнеса.
Проверка результатов поиска BrightLocal
Этот популярный инструмент отлично воспроизводит результаты локального поиска на уровне города или почтового индекса. В некоторых случаях лучше выполнять поиск по городам (например, когда несколько городов охвачены одним почтовым индексом), но в других случаях лучше осуществлять поиск по почтовому индексу (как в случае большого города с больше почтовых индексов). Инструмент не имеет возможности воссоздать результаты на уровне пользователя, поэтому всегда помните, что обращение к пользователю, заданному компанией, может привести к совершенно другим результатам, чем то, что вы увидите, глядя на город или почтовый индекс. Я считаю, что это замечательный инструмент, чтобы сделать землю известной в сообществе, выявив главных конкурентов.
Форма отслеживания конверсий в автономном режиме
Сделайте эту форму Whitespark доступной для всех, кто отвечает на ваш телефон, чтобы они могли задокументировать ответ на важный вопрос: «Как вы узнали о нас?» Отправленная информация сохраняется в базе данных Whitespark и отслеживается в Google Analytics для дальнейшего использования и анализа. Для местного бизнеса знание офлайн-факторов невозможно оценить. Эта форма обеспечивает простую точку входа в реальный сбор данных.
Для содержания
Ответить на публику
Public Response, один из самых популярных инструментов исследования ключевых слов в мире цифрового маркетинга, позволяет вводить ключевые фразы и генерировать большое количество вопросов / тем, связанных с вашим поиском. Одна из самых удивительных функций этого поиска Инструмент в том, что он имеет функцию загрузки .csv – идеально подходит для мгновенного создания больших списков ключевых слов, которые вы можете ввести в нечто вроде Moz Keyword Explorer, чтобы начать процесс сортировки, который создает самые сильные ключевые слова для вашего контента. . dev и оптимизация страницы
Buzzsumo
Buzzsumo – еще один замечательный инструмент для создания контента, который позволяет вам вводить ключевое слово, тему или доменное имя, а затем показывает, какие треки получают наибольшую долю в социальных сетях. Например, поиск по всему сайту foodsmarket.com показывает, что чрезвычайно распространенный контент во время моего поиска касается бульона и спаржи, брокколи. Вы также можете сортировать по типу контента (статьи, видео, инфографика и т. Д.). Использование Buzzsumo может помочь вам создавать темы, которые могут быть популярными, если они адресованы на вашем сайте.
OSHA (SIC) Промышленные секретные системы Поиск
Еще один интересный ресурс для мозгового штурма большой группы потенциальных ключевых слов, чтобы учесть отклонения в содержании, поиск SIC OSHA возвращает большие и сложные списки. Обязательно ознакомьтесь с кодом SIC вашей отрасли, а затем введите его с ключевым словом / категорией, чтобы получить список.
USPS Поиск виджета почтового индекса
Работаете ли вы с предприятиями в зоне обслуживания (SAB)? Обратите внимание на вторую вкладку в меню этого виджета: Города по Zip. Когда вы знаете почтовый индекс бизнеса, который вы продаете, вы можете ввести его в этот простой инструмент, чтобы получить список каждого города по почтовому индексу. Теперь давайте не будем ошибаться: не размещайте большие zip-блоки или названия городов на любом веб-сайте, но используйте этот виджет, чтобы убедиться, что вы знаете все сообщества, для которых SAB может разрабатывать стратегию контента, построения ссылок, построения брендов, построение отношений в реальном мире, маркетинг в социальных сетях и PPC.
Схема генераторов / JSON-LD
Вместо того, чтобы перечислять здесь только один инструмент, я воспользуюсь советом моего друга, эксперта по схемам Дэвида Диринга, который научил меня, что ни один инструмент не идеален. По мнению Дэвида, в настоящее время нет схемы / генератора JSON-LD, которые бы делали все, поэтому он продолжает создавать разметку такого типа вручную. Тем не менее, если вы новичок в Схеме, эти генераторы запустят вас:
https://webcode.tools/json-ld-generator
http://microdatagenerator.com/generator.html
Для справок
Moz Check List
Я могу без предвзятости сказать, что я не знаю ни одного бесплатного инструмента, который мог бы лучше дать вам краткий обзор состояния местного бизнеса. По телефону с новой точки зрения? Просто свяжите свое имя и почтовый индекс, чтобы увидеть, насколько полны и точные цитаты компании из наиболее важных источников, включая основные агрегаторы локальных бизнес-данных (Acxiom, Factual, Infogroup, Localize), а также ключевые платформы. например, Google My Business, Facebook, Yelp, YP и другие.
Буквально с первого взгляда вы можете узнать, являются ли несоответствия и дублирующиеся списки выгодной сделкой. Он также может использоваться для анализа конкуренции, определяя, влияет ли набор чистых или грязных цитат на конкурентов. Ценность бесплатного инструмента Check Listing становится наиболее полной благодаря подписке на платный продукт Moz Local, который автоматизирует управление листингом на уровне агрегатора даже на уровне предприятия с сотнями или тысячами регистраций и предлагает опции для мониторинга обзора, анализа рейтинга и другие.
Локальный котировщик Whitespark (бесплатная версия)
Бесплатная версия этого замечательного инструмента от наших друзей из Whitespark даст вам представление о том, как платная версия может помочь вам найти дополнительные места за рамками, где вы можете зарегистрироваться. Также проанализируйте цитаты ваших конкурентов.
Для отзывов
Hoth – онлайн-инструмент для проверки бизнеса
Вам нужно будет зарегистрироваться, но этот бесплатный инструмент дает вам обзор местных бизнес-обзоров на различных платформах. Это разумная вещь для каждого покупателя, который оценивает сильные и слабые стороны своей репутации. Статус обзоров компании показывает, есть ли у нее проблема в автономном режиме, которую необходимо исправить на реальном структурном уровне, или же основной проблемой является отсутствие стратегии для завоевания конкурентного числа положительных отзывов.
Бесплатный обзорный мониторинг
Нужно знать, когда новый обзор поступает на крупный или отраслевой обзорный сайт? Подписавшись на этот бесплатный инструмент, вы будете получать оповещения по электронной почте, чтобы вы могли быстро ответить. Посмотрите видео и обратите внимание на его заявление о том, что большинство недовольных клиентов рассмотрит вопрос о повторном посещении бизнеса, если они быстро разрешат жалобу. Приятно знать!
Проверьте генератор документов
Еще одна бесплатная игра от Whitespark в партнерстве с Филом Розеком. Этот очень простой ресурс позволяет вам вводить некоторую деловую информацию и создавать распечатки, которые ваши государственные служащие могут предоставить клиентам. Активное управление обзором стало необходимостью даже в умеренно конкурентных геоиндустриях. Как приятно иметь физический актив, который даст вашим клиентам больше таких отзывов!
Генератор ссылок Google Review
Локальный продукт Google прошел через множество итераций, поэтому поиск ссылки, которую можно указать потребителям при запросе обзора GMB, иногда оказывался безрассудным. Whitespark снова помогает, по крайней мере, для обычных предприятий, благодаря этому простому виджету, который позволяет вводить информацию о компании и создавать общую ссылку. К сожалению, SAB или домашние компании со скрытыми адресами не могут использовать этот инструмент, но для других бизнес-моделей этот виджет отлично работает.
Для социального
уведомлять
Всякий раз, когда ваша компания указана в Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, Reddit и на множестве других платформ, Notify использует Slack или HipChat для отправки вам оповещения. Осознавая и участвуя в важных разговорах о вашем бренде, ваш бизнес может добиться отличной отзывчивости. Социальные сети стали частью среды обслуживания клиентов, поэтому такой инструмент очень полезен.
Followerwonk
Для этого приложения доступно бесплатное приложение, которое служит серьезной аналитикой для Twitter. Если Twitter является любимой платформой в вашей отрасли, определенно раскрутите этот ресурс. Поймите характеристики ваших подписчиков, найдите и подключитесь к влиятельным лицам, а также используйте данные для повышения вашей осведомленности.
Количество персонажей онлайн
Я всегда использую этот базовый инструмент для решения трех конкретных задач. Некоторые социальные платформы либо имеют ограничения по количеству символов и не всегда имеют счетчики, либо, как и Google Posts, обрезают ваши социальные сети, так что на самом высоком интерфейсе их появляется только ограниченный кусок. Просто подключите текст и посмотрите количество символов.
И, конечно, вы захотите, чтобы счетчик символов следил за тем, чтобы теги на вашей странице и мета-описания читались прямо в поисковой выдаче.
Мое третье использование этого счетчика связано с контент-маркетингом. Большинство публикаций имеют параметры персонажа для пьес, которые они примут. Здесь, в блоге Moz, мы не ограничиваемся в длине, потому что считаем, что полное освещение – это правильное освещение важных тем. Но когда меня приглашают в блог где-то еще, я должен переформировать себя и убедиться, что я не перешел этот предел в 800 символов. Если вы обнаружили, что это проблема, счетчик символов также может удерживать вас на пути при вводе текста. Ух ты, я!
Так что я пропустил?
Если вы сейчас думаете: «Я не могу поверить, что этот бесплатный локальный инструмент SEO, которым я пользуюсь каждую неделю, не включен», пожалуйста, поделитесь им с нашим сообществом в комментариях. Одна вещь, которую я хотел бы найти, это бесплатное решение, это был бы инструмент для анализа настроений. Для этого существуют платные решения, но я столкнулся с другой халявой.
Мой критерий отличного инструмента – заставить его работать лучше, сильнее, быстрее … или это информация для The Six Million Doll Man? Что ж, у Стива Остина были замечательные навыки (и классный спортивный костюм из 70-х, чтобы начать его!), И я надеюсь, что вы будете готовы к успеху с этим списком бесплатных инструментов в следующем году.